習(xí)近平總書記指出：“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作?！苯ㄔO(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，是新時代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的一個重大命題，也是全黨特別是宣傳思想文化戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。伴隨著數(shù)智技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體形態(tài)、輿論生態(tài)、文化業(yè)態(tài)深刻重塑。面對新形勢新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力意義重大、刻不容緩。

數(shù)智時代意識形態(tài)建設(shè)面臨新形勢

當(dāng)前，新一輪科技革命方興未艾，數(shù)智時代已然到來，意識形態(tài)的生產(chǎn)方式、傳播方式和意識形態(tài)安全態(tài)勢發(fā)生深刻變化。

數(shù)智技術(shù)加快重構(gòu)社會知識生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，意識形態(tài)內(nèi)容的生成方式發(fā)生深刻變化。作為意識形態(tài)實(shí)現(xiàn)“思想掌握群眾”的核心要素，知識生產(chǎn)是意識形態(tài)生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)，而知識生產(chǎn)又是同生產(chǎn)知識的技術(shù)一同發(fā)展的，正如馬克思所指出的，“需要是同滿足需要的手段一同發(fā)展的，并且是依靠這些手段發(fā)展的”。當(dāng)今時代，隨著數(shù)智技術(shù)尤其是生成式人工智能的崛起，未來社會知識生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)可能被人工智能按照“智能邏輯”重構(gòu)與顛覆，這勢必會導(dǎo)致意識形態(tài)生產(chǎn)方式發(fā)生深刻變化。一方面，隨著人工智能技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，意識形態(tài)內(nèi)容的生成過程會更多地融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)，涌現(xiàn)出許多數(shù)字產(chǎn)品，極大地提高和豐富意識形態(tài)內(nèi)容生成的效率和樣態(tài)。但同時，由大量算料訓(xùn)練而成的人工智能知識生產(chǎn)很容易被算料本身的意識形態(tài)取向所左右，有可能生產(chǎn)出大量與主流意識形態(tài)相悖的內(nèi)容。另一方面，人工智能知識生產(chǎn)效率的提高，也容易造成大量同質(zhì)化、無意義知識的泛濫，使人們飽受認(rèn)知困擾，加大了對主流意識形態(tài)辨識和認(rèn)知的難度，進(jìn)而對社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力造成沖擊和影響。

數(shù)智技術(shù)加快改變信息收集、處理與分發(fā)模式，意識形態(tài)傳播方式發(fā)生深刻變化。當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)的快速發(fā)展正在以前所未有的速度改變信息的收集、處理與分發(fā)模式。一方面，數(shù)智技術(shù)的發(fā)展使得信息收集和處理自動化，物理世界、數(shù)字世界和人類社會的界限逐漸模糊。傳感器遍布各處，能夠?qū)崟r收集各類信息，并通過網(wǎng)絡(luò)上傳至云平臺進(jìn)行算法處理，媒體可以充分利用這些云平臺生產(chǎn)新聞產(chǎn)品。另一方面，數(shù)智技術(shù)只需前期設(shè)計(jì)好模板并匹配好算法，新聞生產(chǎn)的主體即可由人轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)。生成式人工智能賦能人機(jī)融合，在內(nèi)容采編、內(nèi)容審核、內(nèi)容播發(fā)等多個場景中拓展，在提升傳播效率的同時也增強(qiáng)了傳播的精度、深度和廣度。在此情境下，意識形態(tài)的傳播方式發(fā)生了深刻變化。一是傳播渠道更趨多元化。在數(shù)智技術(shù)的推動下，意識形態(tài)的傳播載體和渠道日益多元多樣，能夠覆蓋更廣泛的受眾群體。但同時，也使得傳統(tǒng)意識形態(tài)工作熟諳的話語中心和以主流發(fā)布為基礎(chǔ)的信息傳播結(jié)構(gòu)受到挑戰(zhàn)。二是傳播效果更為精準(zhǔn)化。通過數(shù)智技術(shù)，媒體能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，并根據(jù)其需求和興趣定制傳播內(nèi)容。這種精準(zhǔn)化的傳播方式使得意識形態(tài)的傳播更加及時有效。但同時，長期精準(zhǔn)化的信息推送容易導(dǎo)致受眾陷入認(rèn)知窄化困境，致使主流價值和話語難以深入個體的精神世界，進(jìn)而對社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力造成沖擊和影響。

數(shù)智技術(shù)加快重塑輿論生態(tài)，意識形態(tài)安全態(tài)勢發(fā)生深刻變化。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！碑?dāng)前，以人工智能為代表的數(shù)智技術(shù)正在改變網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，使得網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)的醞釀、發(fā)展與爆發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化，突出表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)輿情主體的多元化和數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)輿情信息的多模態(tài)化和輿情表達(dá)的情感化。一方面，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論走勢更加難以預(yù)測，增加了輿論引導(dǎo)的難度；另一方面，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)兩極分化，增加了達(dá)成網(wǎng)絡(luò)輿論共識的難度。面對數(shù)智技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)輿論場域帶來的影響，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理方式的變革與創(chuàng)新正成為一個全新的課題。這要求我們既要更好發(fā)揮數(shù)智技術(shù)的正面效用，又要有效規(guī)避其給網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康發(fā)展帶來的不利影響，讓數(shù)智技術(shù)為我所用，有效介入、更好加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理。

守正創(chuàng)新增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力

習(xí)近平總書記指出，“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。面對數(shù)智時代新形勢，我們必須始終堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，創(chuàng)新數(shù)智時代意識形態(tài)工作的思路、話語、機(jī)制和形式，進(jìn)一步增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。

始終堅(jiān)持黨對意識形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記指出，“必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤”。堅(jiān)持黨對意識形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，深刻反映了我們黨對意識形態(tài)工作規(guī)律的準(zhǔn)確認(rèn)識和把握，是我們黨領(lǐng)導(dǎo)意識形態(tài)工作長期積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。數(shù)智時代，宣傳思想文化領(lǐng)域越是風(fēng)高浪急、風(fēng)云變幻，越需要筑牢黨的領(lǐng)導(dǎo)這根“定海神針”。要堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，切實(shí)把馬克思主義指導(dǎo)地位貫穿到文化建設(shè)各方面，體現(xiàn)到堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向上。要全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，壓緊壓實(shí)做好意識形態(tài)工作的政治責(zé)任、領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，切實(shí)把意識形態(tài)工作擺在全局工作的重要位置，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理。要著力解決對意識形態(tài)工作“不想抓”“不敢抓”“不會抓”的問題，科學(xué)認(rèn)識數(shù)智時代意識形態(tài)工作規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，切實(shí)把黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體和黨管互聯(lián)網(wǎng)的要求落到實(shí)處。

探索數(shù)智化內(nèi)容生產(chǎn)。數(shù)智時代，信息傳播速度之快、范圍之廣、對象之精準(zhǔn)前所未有，這為當(dāng)前探索數(shù)智化意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)和供給提供了科技支撐。一是以現(xiàn)代科技賦能，使意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)更“多”。這個“多”指的是內(nèi)容產(chǎn)品更豐富、呈現(xiàn)形式更多樣。利用AI等工具，可以輔助生成文字、圖像、視頻等具有意識形態(tài)屬性的內(nèi)容；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為受眾提供具有意識形態(tài)屬性內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)主流意識形態(tài)的感染力、吸引力。二是以現(xiàn)代科技賦能，使意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)更“準(zhǔn)”。要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，對受眾的思想動態(tài)、興趣偏好、行為方式等進(jìn)行分析，對社會熱搜和輿論熱點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)研判，使主流意識形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)更符合受眾需求，力求實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容與特定受眾的精準(zhǔn)匹配。三是以現(xiàn)代科技賦能，使意識形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)更“快”。在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、敏感時刻和突發(fā)性事件出現(xiàn)時，要充分運(yùn)用無延時傳輸?shù)燃夹g(shù)，實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)的即時輸出，實(shí)現(xiàn)“零時差”的新聞信息覆蓋，讓主流意識形態(tài)迅速占領(lǐng)輿論陣地制高點(diǎn)。

推動傳播手段創(chuàng)新。一是構(gòu)建社會主義意識形態(tài)全媒體傳播體系。在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代，要推動媒體融合向縱深發(fā)展，善于運(yùn)用全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，主動拓展社會主義意識形態(tài)傳播的時間維度、空間維度、主體維度、功能維度。二是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、算法推薦等現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播方式。對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，針對不同群體或個體的精細(xì)需求，分類、分級、分層構(gòu)建弘揚(yáng)主流價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫，實(shí)現(xiàn)一對一、一對多、多對一等多種形式的精準(zhǔn)推送、分眾傳播。三是創(chuàng)新傳播話語體系。綜合運(yùn)用文字、語音、圖像、視頻等多種信息形式，打破媒介的界限，使社會主義意識形態(tài)具象化、符號化，滿足受眾多元化的信息需求。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為受眾構(gòu)建全方位、多角度、低失真的場景，使社會主義意識形態(tài)的展現(xiàn)形式更為立體、生動。學(xué)會講故事，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，讓基本原理變成生動道理，讓根本方法變成管用辦法，將總體上的“漫灌”和因人而異的“滴灌”結(jié)合起來，使主流意識形態(tài)深入人心，為廣大群眾真正理解、認(rèn)同和掌握。

健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系。網(wǎng)絡(luò)是意識形態(tài)斗爭的前沿陣地，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系是加強(qiáng)和改進(jìn)意識形態(tài)工作的重要舉措。要堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，加快完善多主體參與、多種手段相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)綜合治理格局，形成網(wǎng)絡(luò)治理強(qiáng)大合力。深化網(wǎng)絡(luò)管理體制改革，有效整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和管理職能，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間法治建設(shè)，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和技術(shù)發(fā)展前沿領(lǐng)域，加快制定修訂相關(guān)法律法規(guī)，推動構(gòu)建系統(tǒng)完備的網(wǎng)絡(luò)法律體系。加強(qiáng)技術(shù)管網(wǎng)體系建設(shè)，堅(jiān)決打贏信息領(lǐng)域核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平。更好統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和安全，完善互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用安全評估機(jī)制、生成式人工智能發(fā)展和管理機(jī)制。健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理長效機(jī)制，持續(xù)開展“清朗”“凈網(wǎng)”等專項(xiàng)行動，深化“自媒體”及MCN機(jī)構(gòu)治理，有力打擊各種網(wǎng)絡(luò)亂象，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好。提高網(wǎng)絡(luò)文明水平，豐富優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，制作一批適應(yīng)數(shù)智時代審美特點(diǎn)和傳播規(guī)律的高質(zhì)量全媒體作品，不斷提升社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的感染力、說服力。

【本文系國家社科基金重大項(xiàng)目“新時代馬克思主義意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號：22&ZD007）階段性成果】

【作者系湖南省社會科學(xué)院（湖南省人民政府發(fā)展研究中心）黨組書記、院長（主任），研究員】